Oui, nous avons tous lu ou entendu cette formule, avec un autre nom d'enseigne, bien sûr. Et sans doute, pour la plupart, souri ou grommelé. Qu'en est-il au juste?

La formation de positiver est transparente : il a été formé sur l'adjectif positif. C'est la forme de féminin, positive, qui a été utilisée : c'est la règle, voyez par exemple activer sur actif ou objectiver sur objectif. Mais le verbe est loin d'être tout récent, comme on peut être tenté de penser. Il a été créé en 1842 par Auguste Comte, l'auteur de La philosophie positive, justement : “On se proposait vainement de positiver la philosophie sociale”.

Il va sans dire que, dans la pub de Troismoulins, positiver ne vient pas d'Auguste Comte. Le verbe signifie ici “rendre positive une dépense”, c'est-à-dire faire des économies en dépensant (à vous de voir !). De cet emploi publicitaire, le verbe se répand dans l'usage quotidien : on vous conseillera peut-être de “positiver ce qu'il y a de négatif dans votre situation”. A vous de comprendre !

positiver : premier groupe